Faire du marketing aujourd'hui

5 défis que nous vous aidons à relever

Les responsables marketing, qu’ils soient en entreprise ou en agence de communication, font face à des évolutions importantes qui ont un impact direct sur la façon dont ils exercent leur métier :

Plus d’actions à mener

Lancement de produits incessants, opérations promotionnelles accrues, remise à jour et édition de catalogues de plus en plus fréquentes, etc..
La concurrence s’intensifie et il faut être présent, occuper la scéne pour vendre plus et accroître la notoriété de la marque.

Plus de canaux de communication pour atteindre le client

Aux classiques éditions, PLV, radio, TV  sont venus s’ajouter le web mais aussi les Cd-Rom, les SMS, les flux RSS, la communication rich média, etc.. Autant de moyens supplémentaires de toucher les clients, qu’il faut apprendre à manier et à gérer en toute cohérence avec les autres.

Moins de délais de réalisation, le temps s’accélère

Il faut être plus réactif, devancer la concurrence et faire toujours plus vite et mieux.
La réduction du time to market devient un objectif essentiel.
Les objectifs moyens de temps de réalisation des éditions papier diminuent d’années en années, selon toutes les observations faites sur le marché.
Et dans le même laps de temps, il faut gérer les modifications de tous les autres canaux de communication (site web, cd-rom, etc..) et ce de manière simultanée !

Moins de budget

C’est paradoxal, mais dans le même temps les budgets dédiés aux opérations marketing et communication, bien qu'ils augmentent en terme de nombre d'opérations produits chaque année, semblent en constante diminution. Il faut donc faire plus, avec moins et plus vite.

Moins d’hommes

Là aussi même constat paradoxal, force est de constater que les équipes marketing ne s’élargissent pas au même rythme que le reste de l’entreprise ! Souvent perçu comme un centre de coûts, plutôt qu’un centre de profit, le marketing est sous-staffé, faisant appel à des stagiaires, des intérimaires, des sous-traitant pour effectuer le travail.